L’open air italiano sorride, ma grazie soprattutto agli stranieri. Chiudono l’anno in positivo tre dei maggiori operatori di mercato, ritrovandosi allineati sia sulla consistenza dei flussi che sulla loro provenienza: ritorno sostenuto dei mercati Dach e Nord Europa, consolidamento crescente rispetto agli arrivi da Polonia, Repubblica Ceca e Romania. “Sono 4 milioni le presenze registrate nel 2026 – rileva Angelo Cartelli, direttore generale Club del Sole -, dunque un risultato molto positivo rispetto agli oltre 3,5 raggiunti a fine 2025. Il nostro fatturato è cresciuto dell’8%, sostenuto soprattutto dall’incoming internazionale e, in particolare, dai visitatori di due Paesi su cui abbiamo effettuato attività di marketing mirato: i polacchi hanno fatto segnare un notevole +28%, mentre gli olandesi un +10%”.

Questi ultimi hanno innalzato anche la durata media del soggiorno (8 notti), superiore a quella della forte componente Dach (7 notti), portando a un incremento del 10% sulla stagione precedente e a un +11% relativamente al valore medio del soggiorno. Alla luce della provenienza degli ospiti, non sorprende allora se le aree italiane di maggior attrazione si siano rivelate l’Alto Adriatico/Friuli Venezia Giulia, con una performance quanto mai significativa per Grado, così come il lago di Garda, lasciando inoltre intravedere un nuovo asse di sviluppo sia estivo che invernale per le strutture del Trentino Alto Adige.

“Abbiamo vissuto l’autunno sino alla chiusura del ponte del 1° novembre – spiega Loek van de Loo, fondatore del Gruppo Vacanze col Cuore -, dunque estendendo la stagione anche a un periodo tradizionalmente considerato inusuale per l’open air. La scelta di puntare su accomodation confortevoli sia con temperature alte che basse, tuttavia, ha permesso al nostro gruppo di trasformare gradualmente le abitudini degli ospiti, tant’è che oggi promuoviamo anche una stagione winter glamping estesa sino al 7 gennaio. Per il nostro bilancio non seguiamo più un calendario propriamente annuale: guardando al nostro 2025 “allargato”, i pernottamenti registrati nel bilancio da poco chiuso sono stati 590mila, frutto di 38mila prenotazioni, in crescita del 7% sul 2024. Per quest’anno prevediamo invece di realizzare un incremento delle prenotazioni superiore al 5%, con un aumento del fatturato grazie a un prezzo medio per notte cresciuto significativamente”.

I tassi di occupazione del Gruppo Vacanze col Cuore risultano omogenei su tutte le nove strutture, ma un aumento particolarmente rilevante delle presenze è stato registrato presso il Trasimeno Glamping Resort. Più complicata, invece, la stagione del Papillon Country Resort in Olanda, a causa dell’aumento della tariffa Iva sui pernottamenti, entrata in vigore nel Paese dal 1° gennaio 2026. Dato senza dubbio positivo è l’allargamento progressivo del ventaglio delle nazionalità degli ospiti, provenienti da ben 22 diversi Paesi, con riscontri persino da competitor mediterranei quali Grecia e Portogallo, oltre che da mercati di lungo raggio come gli Stati Uniti.

“La stagione estiva ha confermato un trend di crescita positivo per il nostro gruppo – conferma pure Valentina Fioravanti, chief marketing & communication officer Human Company -, avendo raggiunto complessivamente 4,6 milioni di presenze, con un incremento del 7% rispetto all’annata precedente. Nello specifico, il nostro brand hu openair ha contribuito a questo risultato con performance positive in entrambi i segmenti: i village, in particolare, hanno raggiunto 3,5 milioni di presenze, in crescita del 9% rispetto al 2025, mentre i camping in town hanno registrato 1,3 milioni di presenze, segnando un incremento del 3,5%”.

hu Norcenni Girasole village, tra le colline del Chianti, in Toscana

Punta di diamante dell’offerta restano le strutture della Toscana (2,1 milioni di presenze e +6% sul 2025), ma cresce bene anche il Nord-Est grazie alle strutture hu Altomincio Village e hu Venezia camping in town, con 920mila presenze e un incremento del 24% sulla stagione precedente. Significativa, infine, la bipartizione dei flussi stranieri e domestici: i primi sono diretti soprattutto sui village, con Olanda come primo mercato (31% degli ospiti), Italia secondo (25%) e Germania terzo (13%), ma con una significativa presenza addirittura dall’Irlanda (5%). Prevale invece la componente italiana (30%) nei camping in town, con un divario significativo rispetto agli ospiti tedeschi (12%), francesi (7%) e polacchi (6%).