Per la prima volta in mostra i preziosi materiali dell’archivio storico di ATM che raccontano l’evoluzione della campagna di comunicazione dell’azienda così come il suo legame con la città di Milano. ‘ATM Manifesto’ è stata inaugurata all’interno dell’ADI Design Museum di piazza Compasso d’Oro – un luogo simbolo per ATM, al centro di un vero e proprio distretto tranviario: un’area che a fine Ottocento era usata come deposito di tram a cavallo, poi destinata agli impianti che fornivano ai tram l’energia elettrica.
È dunque un viaggio nella storia che emerge dalla mostra, curata da Matteo Pirola, attraverso le campagne di comunicazione dell’azienda: si narra l’evoluzione del costume e della società milanese ma non solo, il cambiamento nel tempo dei linguaggi artistici e pubblicitari, fino a simboli e momenti che hanno segnato la storia della mobilità cittadina, come l’iconico tram Carrelli o l’inaugurazione della linea metropolitana M1, 60 anni fa.
Il percorso allestitivo si snoda fra la ricca e prestigiosa selezione di manifesti, accanto ad oggetti del patrimonio storico iconografico di ATM restituito alla fruizione collettiva dopo un importante lavoro di recupero e conservazione: dai biglietti ai materiali promozionali, dalla documentazione tecnica e amministrativa alle immagini dell’imponente fondo fotografico, dichiarato Bene Culturale di notevole interesse storico dalla Soprintendenza Archivistica e Bibliografica della Lombardia.
Una delle immagini della mostra – Photo © Courtesy ATM
All’esposizione hanno contribuito anche diversi archivi esterni che hanno fornito il loro prezioso materiale, come Fondazione Pirelli, Fondazione Corriere della Sera, Archivio MM Spa e Collezione Minici Giovanni Luca, e in particolare la Fondazione Franco Albini e Bob Noorda/Noorda Design: furono proprio Franco Albini, Franca Helg e Bob Noorda a firmare il progetto della linea M1 della metropolitana che si aggiudicò nel ’64 il premio Compasso d’Oro.
ATM MANIFESTO – Ingresso gratuito
dal 23 novembre 2024 al 12 gennaio 2025
ADI Design Museum, piazza Compasso d’Oro, 1 – Milano
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