Per la prima volta in mostra i preziosi materiali dell’archivio storico di ATM che raccontano l’evoluzione della campagna di comunicazione dell’azienda così come il suo legame con la città di Milano. ‘ATM Manifesto’ è stata inaugurata all’interno dell’ADI Design Museum di piazza Compasso d’Oro – un luogo simbolo per ATM, al centro di un vero e proprio distretto tranviario: un’area che a fine Ottocento era usata come deposito di tram a cavallo, poi destinata agli impianti che fornivano ai tram l’energia elettrica.

È dunque un viaggio nella storia che emerge dalla mostra, curata da Matteo Pirola, attraverso le campagne di comunicazione dell’azienda: si narra l’evoluzione del costume e della società milanese ma non solo, il cambiamento nel tempo dei linguaggi artistici e pubblicitari, fino a simboli e momenti che hanno segnato la storia della mobilità cittadina, come l’iconico tram Carrelli o l’inaugurazione della linea metropolitana M1, 60 anni fa.

Il percorso allestitivo si snoda fra la ricca e prestigiosa selezione di manifesti, accanto ad oggetti del patrimonio storico iconografico di ATM restituito alla fruizione collettiva dopo un importante lavoro di recupero e conservazione: dai biglietti ai materiali promozionali, dalla documentazione tecnica e amministrativa alle immagini dell’imponente fondo fotografico, dichiarato Bene Culturale di notevole interesse storico dalla Soprintendenza Archivistica e Bibliografica della Lombardia.

Una delle immagini della mostra ATM all'ADI Design Museum

Una delle immagini della mostra – Photo © Courtesy ATM

All’esposizione hanno contribuito anche diversi archivi esterni che hanno fornito il loro prezioso materiale, come Fondazione Pirelli, Fondazione Corriere della Sera, Archivio MM Spa e Collezione Minici Giovanni Luca, e in particolare la Fondazione Franco Albini e Bob Noorda/Noorda Design: furono proprio Franco Albini, Franca Helg e Bob Noorda a firmare il progetto della linea M1 della metropolitana che si aggiudicò nel ’64 il premio Compasso d’Oro.

 

ATM MANIFESTO – Ingresso gratuito

dal 23 novembre 2024 al 12 gennaio 2025

ADI Design Museum, piazza Compasso d’Oro, 1 – Milano

Ti è piaciuto questo contenuto? Condividilo con chi vuoi

TI POTREBBE INTERESSARE ANCHE

  • Roma è la piazza italiana dove fondi d’investimento e catene alberghiere internazionali stanno puntando gli occhi. La fascia di alta gamma si sta allargando, forte di una crescita dell’incoming alto spendente. In molti casi non si tratta di strutture da centinaia di camere ma di hotel di piccola-media dimensione, che possono offrire un servizio su [...]

    Roma è la piazza italiana dove fondi d’investimento e catene alberghiere internazionali stanno puntando gli occhi. La fascia di alta gamma si sta allargando, forte di una crescita dell’incoming alto spendente. In molti casi non [...]

  • La piscina del Buahan, a Banyan Tree Escape

    Progettato da specialisti in strutture sostenibili, il luxury resort combina architettura tradizionale ed esperienze immersive

    Progettato da specialisti in strutture sostenibili, il luxury resort combina architettura tradizionale ed esperienze immersive

  • La survey presentata a TTG Day mette in evidenza come la qualità del tempo del viaggio sia a volte più importante della meta stessa

    La survey presentata a TTG Day mette in evidenza come la qualità del tempo del viaggio sia a volte più importante della meta stessa