Un’estate da record, con un valore complessivo delle prenotazioni pari a 87,6 milioni di euro, in crescita del 57% rispetto ai 55,8 milioni del 2025. Questo quanto emerge dal monitoraggio di Spiagge.it e inpiscina.it, le principali piattaforme italiane per la digitalizzazione e la prenotazione di servizi balneari e strutture acquatiche.

Attraverso i portali del gruppo sono state effettuate oltre 1,48 milioni di prenotazioni online, con un incremento del 64% su base annua. Analizzando il perimetro costante delle strutture presenti sulle piattaforme in entrambe le stagioni, il valore totale delle prenotazioni cresce comunque del 34% (da 53,5 a 71,8 milioni di euro), con un +35% nel numero di transazioni (da 867mila a 1,17 milioni).

A trainare questo risultato sono in particolare gli stabilimenti balneari: Spiagge.it genera da sola 73,5 milioni di euro di prenotazioni (+50% sul 2025), mentre inpiscina.it contribuisce con 14,1 milioni di euro (+107%).

Il ranking delle regioni

La Puglia si conferma la prima regione di Spiagge.it, seguita da Campania e Sicilia. Considerando, però, il dato complessivo (comprensivo dei nuovi stabilimenti che sono diventati partner del Gruppo Spiagge.it nel corso del 2026) è il Lazio a registrare la crescita più marcata tra le regioni (+90%, da 48 a 91mila prenotazioni), incremento principalmente legato all’adozione massiccia di stabilimenti laziali a soluzioni di prenotazioni online. Seguono per crescita Sardegna (+70%) e Puglia (+69%), quest’ultima capace di unire il volume più alto a un ritmo di crescita tra i più elevati.

Prendendo poi come riferimenti solo gli stabilimenti già attivi online sia nel 2025 sia nel 2026 il quadro conferma una crescita molto sostenuta, con un incremento medio delle prenotazioni del 32% rispetto al 2025. Con questa nuova lente la Campania si conferma la regione più prenotata online (155.000, +25%), davanti a Puglia (150.000, +34%) e Sicilia (108.000, +26%). Ottima la performance della Liguria, con un incremento del 43% rispetto al 2025, la migliore performance tra le regioni principali per turismo balneare.

Il ruolo dei mercati internazionali

“I risultati dell’estate 2026 – commenta Gabriele Greco, ceo di Spiagge.it – dimostrano che la prenotazione online è ormai una componente strutturale dell’esperienza del tempo libero e delle vacanze, consentendo ai clienti di scegliere con trasparenza e ai gestori di programmare al meglio la propria offerta. Accanto alla costante crescita di Spiagge.it, i volumi registrati per piscine e parchi acquatici e il lancio con successo di inpiscina.it confermano che l’abitudine alla prenotazione digitale si stia consolidando rapidamente in ogni settore del turismo. Il dato più significativo sul fronte balneare resta l’ulteriore accelerazione della domanda internazionale”.

Segno, quest’ultimo, di una fiducia crescente nei servizi digitali per organizzare le vacanze all’estero. Sulla piattaforma Spiagge.it le prenotazioni degli utenti italiani passano da 632 a 954mila (+51%), mentre quelle dei turisti stranieri crescono da 124 a 206mila (+66%): la domanda estera aumenta, quindi, a un ritmo nettamente superiore a quella domestica. La quota di prenotazioni straniere sul totale sale dal 16,4% al 17,8%.

L’incidenza delle prenotazioni dall’estero cresce soprattutto in Liguria (dal 22,9% al 24,8% delle prenotazioni totali), Sicilia (dal 15,0% al 18,9%) e Puglia (dal 15,2% al 18,6%). Fa eccezione la Campania, dove la quota di prenotazioni estere scende dal 14,8% al 13,7%, a fronte di una forte crescita della componente domestica.

Guardando i singoli mercati, in Puglia aumentano soprattutto le prenotazioni da turisti provenienti da Stati Uniti (+137%), Regno Unito (+125%) e Germania (+93%), in Sicilia da Stati Uniti (+65%), Germania (+63%) e Francia (+61%), in Liguria da Francia (+86%) e Stati Uniti (+58%).

Anche sul fronte del valore pratica, il turista straniero si conferma a più alta spesa rispetto a quello italiano. Nel 2026, infatti, la spesa media per prenotazione è di circa 101 euro per gli stranieri contro 55 euro per gli italiani. Con il 93% di prentazioni straniere, trainate da Stati Uniti, Canada e Regno Unito, Positano resta la meta più internazionale, mentre Grado si conferma la destinazione di riferimento per il turismo mitteleuropeo (35% di prenotazioni straniere, soprattutto da Austria, Germania e Ungheria). Nella provincia di Bari, invece, il pubblico resta a larga maggioranza italiano (83%), con una quota estera guidata da Francia, Germania e Regno Unito.